Quer saber mais sobre mim? Chamo-me Helder Robalo, tenho 47 anos e sou Assessor de Imprensa Sénior, com um percurso consolidado na área da Comunicação Estratégica, das Relações Públicas, do Marketing Digital e do SEO aplicado a conteúdos de autoridade.
Nasci em Lisboa, na última hora do dia 5 de julho de 1978, e cresci em Alverca do Ribatejo, onde concluí o ensino secundário. O meu percurso académico conduziu-me à Universidade do Minho, onde ingressei em Comunicação Social, decisão que marcaria de forma estrutural o meu futuro profissional. Em setembro de 1996, com apenas 18 anos, parti para Braga, movido por ambição, curiosidade intelectual e uma inevitável dose de incerteza.
Durante a formação universitária, confrontei-me com uma escolha determinante: Jornalismo ou Relações Públicas. Escolhi o Jornalismo, uma decisão que influenciou de forma profunda e duradoura a minha compreensão da comunicação e o modo como me relaciono com ela. No entanto, a assessoria de imprensa permaneceu, desde então, sempre como um horizonte profissional claro. Se o bichinho já existia, a sua influência no meu percurso profissional ainda demoraria a afirmar-se.
No início de 2001, integrei a redação do Diário de Notícias, no Porto, para a realização do estágio curricular. Esse período revelou-se decisivo, não apenas do ponto de vista técnico, mas também humano e ético.
O jornalismo como escola estrutural
Embora integrado na secção de Desporto, o curso dos acontecimentos, ainda nesse mesmo ano, viria a surpreender-me.
O dia 4 de março de 2001 permanece inscrito como um marco incontornável no meu percurso. No final do acompanhamento de um jogo entre Sporting de Braga e SL Benfica, no velhinho Estádio 1.º de Maio em Braga, uma notícia começava a ocupar o espaço televisivo nacional. E não, não era a derrota por 3-1 do clube de Lisboa.
Nessa noite, Portugal foi confrontado com a tragédia da queda da Ponte Hintze Ribeiro, em Entre-os-Rios, que vitimou 59 pessoas. A mobilização de meios foi imediata, e nas semanas seguintes (meses, na verdade), Castelo de Paiva passou a ser quase uma delegação do DN (e de todos os meios de comunicação social portugueses).
As histórias daquelas dezenas de famílias precisavam de ser contadas. E nós, jornalistas, tínhamos essa nobre, mas complexa missão.
Paralelamente, também a minha própria história profissional começava a ganhar densidade e consistência. Apesar de ainda estar a cumprir o período de estágio, ainda nessa longínqua Primavera de 2001, seria convidado para trabalhar num dos mais emblemáticos jornais portugueses.
Ao longo de 14 anos de ligação ao Diário de Notícias, tive oportunidade de escrever para várias secções, entre as quais Desporto, Economia, Regional e Sociedade, e de colaborar no suplemento diário de Economia, em 2006 e 2007. Dezenas de viagens, centenas de reportagens, milhares de notícias. A contar o país e o mundo. O jornalismo deu-me método, sentido crítico, rigor factual e respeito pela informação enquanto bem público.
Mas, como sempre na vida, tudo tem um princípio e um fim.
O mundo da Assessoria de Imprensa
Em novembro de 2014, aceitei o desafio de integrar a equipa de comunicação da Secção Regional do Norte da Ordem dos Médicos, assumindo funções como Assessor de Imprensa. Esta experiência alargou significativamente o meu campo de intervenção, aprofundando competências estratégicas e consolidando uma prática orientada por elevados padrões éticos, num contexto institucional particularmente exigente. A experiência de mais de uma década no jornalismo era essencial, mas havia novas competências a adquirir.
Durante 3 anos seguintes, o então presidente do Conselho Regional do Norte, Miguel Guimarães, tornar-se-ia uma referência da Saúde em Portugal e um Key Opinion Leader sempre tido em conta quando a Medicina estava sob escrutínio. Uma caminhada consistente que o levaria ao cargo de Bastonário da Ordem dos Médicos, numa vitória eleitoral histórica (73,75% dos votos na Primeira Volta de umas eleições disputadas a cinco).
Em agosto de 2018, movido pela procura de novos desafios e pela vontade de elevar a qualidade do trabalho desenvolvido, assumi o cargo de Assessor de Imprensa Sénior na MSImpacto – Comunicação e Assessoria de Imprensa. Este período foi determinante para o reforço da minha visão estratégica, permitindo-me trabalhar a notoriedade e a credibilidade de marcas e profissionais de diferentes sectores, sempre com foco na consistência discursiva e na reputação a médio e longo prazo.
No final de 2023, essa mesma inquietação intelectual levou-me a fechar um ciclo e a integrar a equipa da Clínica Digital. Uma etapa que se distingue pela conjugação de assessoria de imprensa sénior com a produção e gestão de conteúdos em marketing digital, num domínio particularmente sensível como o da comunicação em saúde. Aqui, cada palavra, cada peça de conteúdo e cada decisão exigem rigor absoluto, sentido de responsabilidade e clareza inequívoca. Mais do que comunicar, trata-se de mediar informação crítica, consolidar confiança e garantir que a mensagem cumpre o seu propósito com precisão e integridade.
Estas experiências consolidaram uma convicção central no meu percurso profissional ao longo dos anos: a assessoria de imprensa, quando praticada com critério, ética e visão estratégica, permanece um pilar essencial da confiança pública e da reputação duradoura.
Sobre mim: 2026. Nova etapa, novos desafios
Ao longo do meu percurso, tenho vindo a desenvolver um trabalho orientado para a construção sólida da reputação, para a coerência do discurso e para a credibilidade pública das organizações e das pessoas que represento.
Acredito que comunicar não é um exercício de exposição constante, mas um processo estratégico que exige leitura atenta do contexto, pensamento crítico e sentido de responsabilidade. Por essa razão, encaro a assessoria de imprensa e a comunicação institucional como funções de mediação qualificada entre organizações, media e opinião pública, e não como simples amplificação acrítica de mensagens.
Posicionamento profissional
A minha atuação assenta numa abordagem integrada da comunicação, que cruza assessoria de imprensa e relacionamento com os media, estratégia de comunicação institucional e corporativa, produção de conteúdos editoriais e copywriting, SEO aplicado a conteúdos de autoridade e gestão de reputação, incluindo contextos sensíveis.
Rejeito fórmulas pré-definidas e discursos excessivamente promocionais. Entendo a comunicação como um exercício de rigor, clareza e responsabilidade. Cada mensagem deve ser adequada ao seu público, coerente com o posicionamento da organização e consistente ao longo do tempo. Mais do que impacto imediato, privilegio a construção sustentada de credibilidade e confiança.
Forma de trabalhar
Vejo a comunicação como uma prática estratégica e criteriosa: não se trata de dizer mais, mas de dizer com sentido, substância e precisão. A minha experiência ensinou-me que cada mensagem exige clareza conceptual, ética e a distinção inequívoca entre informação, opinião e ruído, valores que norteiam todas as minhas intervenções.
No plano técnico, a escrita rigorosa alia-se a uma compreensão profunda dos motores de busca e da arquitetura da informação. O SEO deixa de ser apenas uma ferramenta de otimização e torna-se um instrumento para amplificar a legibilidade, o alcance e a relevância dos conteúdos, sem jamais comprometer a integridade da mensagem.
Ao longo do meu percurso, aprendi que comunicar bem é conjugar estratégia, técnica e consistência: cada texto, cada declaração, cada peça de conteúdo deve refletir não apenas conhecimento, mas também método e propósito claros.
Uma nota de princípio
Comunicar bem exige coerência entre palavras e ação. O verdadeiro valor de um Assessor de Imprensa Sénior não se mede pelo que declara, mas pelo trabalho que concretiza, pelas decisões acertadas em momentos exigentes e pela confiança que constrói ao longo do tempo. Com clientes e Comunicação Social. Cada mensagem, cada estratégia e cada intervenção deve refletir método, precisão e ética.
A experiência na Assessoria de Imprensa e na Comunicação ensinou-me que resultados duradouros surgem da combinação entre visão estratégica, rigor técnico e sensibilidade perante o público e os contextos em que se atua. Não existem fórmulas mágicas nem atalhos; apenas um trabalho consistente, fundamentado em análise cuidadosa e orientação clara, permite transformar desafios complexos em oportunidades de comunicação eficaz.
No Marketing Digital, os resultados demoram a surgir porque dependem de processos acumulativos e estratégicos. Ferramentas como SEO ou marketing de conteúdos exigem tempo para ganhar visibilidade e autoridade. As campanhas precisam de testes, ajustes e otimização contínua, enquanto o público demora a reagir e a converter. Num ambiente competitivo, a consistência e a qualidade são determinantes: os efeitos imediatos são raros, e o verdadeiro impacto só se vê a médio e longo prazo.
Na Assessoria de Imprensa, esse princípio é ainda mais decisivo: o impacto de um trabalho consistente raramente se vê de imediato. Tal como no Marketing Digital, os resultados dependem de processos acumulativos, da consistência das ações e da adaptação contínua às circunstâncias. É na persistência, na precisão e na forma como se gerem relações com os media que se constroem reputação, confiança e credibilidade duradouras. Cada ação de comunicação, cada contacto com os Media e cada decisão de ação (seja interna ou externa), contribuem gradualmente para um efeito sólido e sustentável, cujo verdadeiro alcance só se percebe a médio e longo prazo.
É a partir deste princípio que todas as minhas ações são orientadas. Ao falar sobre mim, deve saber que o verdadeiro impacto da comunicação não se mede pelas palavras proferidas, mas pela confiança consolidada, pela reputação protegida e pelos resultados concretos.
Quem observa de fora vê apenas a mensagem final; o que define o sucesso é a substância, o método e a consistência que sustentam cada decisão e cada ação.