A presença regular nos media reforça a confiança, legitima o discurso institucional e consolida a reputação da marca a médio e longo prazo.
A assessoria de imprensa assegura uma exposição editorial sustentada em critérios jornalísticos, mais credível, eficaz e duradoura.
Esta aposta permite enquadrar temas, antecipar riscos e posicionar a marca de forma clara no espaço público e junto dos stakeholders.
A Assessoria de Imprensa é, desde logo, uma função estratégica da comunicação. O seu propósito não é “aparecer nos jornais a qualquer custo”, mas garantir que uma empresa, marca ou instituição comunica quando faz sentido, com mensagens claras e junto dos meios de comunicação certos. A Assessoria de Imprensa funciona como um filtro crítico. Nem tudo o que acontece internamente é notícia. Por isso, saber distinguir o que é relevante do que é apenas interno é uma das suas maiores mais-valias.
Ou seja, na prática, a Assessoria de Imprensa trabalha a relação entre a organização e os jornalistas, ajudando a transformar informação relevante em notícias com interesse público. Trata-se de construir visibilidade sustentada, confiança e credibilidade, fatores decisivos para a reputação a médio e longo prazo.
Sou o Helder Robalo, especialista em Assessoria de Imprensa!
A assessoria de imprensa não começa no Press Release nem no contacto com jornalistas. Começa, desde logo, na definição clara do posicionamento da organização ou da pessoa assessorada no espaço público. Isto implica responder, de forma honesta, a perguntas estruturantes.
A assessoria de imprensa vive da relação qualificada com os media, baseada em confiança, conhecimento mútuo e respeito pelas regras do jornalismo. Isto exige compreender profundamente as rotinas redacionais, os critérios de noticiabilidade e as limitações das redações.
A assessoria de imprensa tem uma função crítica na gestão da reputação, sobretudo em contextos de tensão, erro, conflito ou crise. Não se limita a reagir a problemas. Implica antecipar riscos, identificar fragilidades discursivas e preparar a organização para cenários adversos.
Sou o Helder Robalo, profissional de Assessoria de Imprensa, com percurso consolidado no Jornalismo e na Comunicação Institucional, iniciei a minha carreira no Diário de Notícias, onde permaneci até 2014. Entretanto, enveredei pela área da Assessoria de Imprensa, onde somo já 11 anos de experiência!
O impacto da mentira na comunicação ocupa um lugar central no debate sobre a comunicação profissional. Em contextos de pressão mediática, objetivos comerciais exigentes ou crises inesperadas, a mentira surge frequentemente como um atalho tentador.
A gestão de crise em comunicação é uma disciplina estratégica que ajuda organizações a proteger a reputação, manter a confiança de stakeholders e responder de forma coordenada a eventos adversos. Numa era em que a informação se propaga rapidamente, saber integrar assessoria de imprensa, assessoria de comunicação, comunicação interna e comunicação externa torna-se decisivo.
A comunicação corporativa moderna é um ecossistema complexo, e compreender as ferramentas disponíveis é vital para o sucesso de qualquer marca. Muitas vezes confundidas, as relações públicas e a assessoria de imprensa são disciplinas distintas, embora complementares.