A relação com os media é um dos pilares centrais da comunicação institucional. Num contexto marcado pela sobrecarga informativa, pela fragmentação da atenção e pela crescente desconfiança do público, a forma como uma organização se relaciona com a Comunicação Social influencia diretamente a sua reputação, credibilidade e legitimidade pública.
Na assessoria de imprensa, o sucesso não se mede apenas pelo número de comunicados enviados. As boas práticas na assessoria de imprensa fazem toda a diferença entre uma comunicação eficaz e um esforço desperdiçado.
Para muitas marcas, a boa comunicação é aquela em que a assessoria de imprensa está constantemente a produzir notícias. Mas saber quando comunicar é, quase sempre, mais importante do que saber o que dizer.
No mundo corporativo, existe um mito persistente, muitas vezes sussurrado em conversas informais: “Para falar com os jornalistas, só precisamos de alguém simpático, com boa aparência e que escreva bem”. Será mesmo assim?
A questão é recorrente, sobretudo entre micro e pequenas empresas. E é legítima. A Assessoria de Imprensa para Empresas não é um recurso reservado a grandes marcas, multinacionais ou organizações com presença permanente nos media. Saiba porquê!
Assessoria de imprensa e jornalismo operam em lógicas distintas: uma orientada para o interesse institucional, outra para o interesse público. A aparente proximidade entre ambas resulta da circulação de profissionais entre os dois campos. É nessa fronteira que emerge a questão: um ex-jornalista como assessor de imprensa será mesmo uma verdadeira mais-valia?